Южно-Уральский государственный университет - ИМСГН

Дайджест ЮУрГУ-ТВ

Качко Сергей — Sun, 09 Aug 2026 19:00:00 +0000

Наша телерадиокомпания «ЮУрГУ-ТВ» создает информационные, образовательные, художественные и развлекательные программы и фильмы для молодежи. Делимся с вами подборкой последних выпусков: ЮУрГУ — фундамент твоего будущего: состоялся День открытых дверей Любовь выше облаков: предложение руки и сердца на крыше ЮУрГУ! Ученые ЮУрГУ разработали новый мини-погрузчик Совсем скоро стартует заселение в межуниверситетский кампус! Анонс Дня физкультурника-2026 Подписан приказ о зачислении студентов на 1 курс! 9 августа в России отметят День строителя

«Чемпионы среди нас»: интервью с Галиной Злоказовой

Качко Сергей — Fri, 07 Aug 2026 18:21:00 +0000

Южно-Уральский государственный университет присоединился к Всероссийской акции, приуроченной ко Дню физкультурника. В рамках формата акции «Чемпионы среди нас» студентка ЮУрГУ Галина Злоказова, которая является победителем Всероссийских соревнований по биатлону, рассказала о своем пути в спорте. – Почему тебя привлек именно этот вид спорта? – С детства родители были поклонниками биатлона, постоянно смотрели соревнования, а я – вместе с ними. Когда повзрослела, то захотела окунуться с головой в этот вид спорта, так и начала спортивную карьеру. – Как спорт помогает тебе в жизни и что он тебе дал? – Спорт полностью создал мой характер, воспитал во мне дисциплину и устойчивость к разным ситуациям. Сейчас мне это очень помогает и в жизни, и в работе. – Какая победа была для тебя самой трудной? А самой значимой? – Самая трудная и одновременно значимая победа произошла в марте 2026 года. Я выиграла Всероссийские соревнования по биатлону на стартах «На призы Союз биатлонистов России». К этой медали я шла всю спортивную карьеру. На старте зимнего сезона случилась травма, которая поставила под угрозу всю карьеру, затем реабилитация, множество других моментов, поэтому эта победа для меня была и самой трудной, и самой яркой! – Какой совет можешь дать новичкам в спорте? – Я пожелаю всем никогда не сдаваться! Больше новостей на канале ЮУрГУ в MAКС.

Author:

Вероника Стрельникова

Человек в мире машин. Часть 2: интервью с Екатериной Прилуковой

Качко Сергей — Thu, 06 Aug 2026 19:00:00 +0000

Профессор кафедры философии ЮУрГУ Екатерина Прилукова рассказала о цифровом бессмертии, защитном цинизме и социальных сетях. – Цифровое бессмертие: является ли копия личности самой личностью? Какие новые формы горя появятся вместе с возможностью общаться с цифровым двойником ушедшего человека? – Нет, копия есть копия и не более, она лишена личности с ее богатым и неповторимым миром. У копии мир ограничен тем, что уже зафиксировано. Новая форма горя – симулякр горя. Прочувствование потери изменчиво и не всегда это истеричный характер крика о потере, а цифровой двойник – это всего лишь математическая обработка и модель ушедшего. «Страдание» по двойнику с двойником – перфоманс. – Устали сострадать: как новости ломают нашу способность к эмпатии. Существует ли лимит сочувствия? Почему ежедневный поток трагедий приводит к цинизму и защитному равнодушию? – Новостей слишком много и мозг не успевает их обработать, он «выхватывает» новость из потока событий, загоняя ее в другой поток. Экранные трагедии не выглядят таковыми трагедиями, они больше смотрятся тиражированно постановочными и высокотехнологичными. Равнодушие становится формой адаптации мозга к трагедии и поэтому, чтобы сохранить способность к сочувствию в мире трагедий, нужно сознательно ограничивать поток новостей о них и направлять себя туда, где ты нужен. Более того, важно кто и кому предлагает посмотреть на трагедию?! Люди понимают друг друга не только и не столько по словам, но и между строк. Мне очень трудно поверить просителю о помощи – матери больного ребенка с макияжем, маникюром и одеянием по последнему не слову, а крику, моды. – Почему мозг выбирает комфорт лжи вместо дискомфорта истины? Как социальные сети монетизируют наш гнев? – Истина бывает и неприятной, она далеко не всегда красиво упакована и привлекательна. Ложь же всегда красива. Сети монетизируют наш гнев для себя. Он для них – товар, поставляемый потребителю-пользователю. За каждой из них стоят конкретные люди (разработчики платформ и их экосистем, заказчики этих разработок т.д.), т.е. чем больше вы в сети, тем больше рекламы просмотрите и тем больше прибыли у сети. Сетевой продукт имеет цель – завладеть внимание и овладеть мыслями пользователя. Гнев воспринимается на эмоциональном уровне и если ваш глаз задержался на одном гневном сюжете, то алгоритм подгрузит еще несколько. Это индустриальное производство настроений, оплаченное заказчиком. – Почему вы никогда не переубедите оппонента в интернете? Почему публичная дискуссия эволюционировала из поиска истины в ритуал демонстрации лояльности своей группе? – Истина с позиции философии в споре не рождается. Поэтому нет смысла кого-либо переубеждать, тем более в Интернете, где есть не только пользователи (люди), но и их агенты (боты, аватары и пр.). Дефицит знаний в интернете велик – знания нужно добывать и это труд, что вам сразу выпадает при запросе? Книги, научные статьи или Википедия и обзор от ИИ!? Чего больше – результатов научных исследований или сенсационных заявлений типа «английские ученые доказали…»?! Начинает действовать статический эффект – об этом же «многие/все» и много говорят, значит, это важно. Современные медиа способны задавать повестку дня и стандарты не только поведения, но и мысли. Поэтому публичная дискуссия – это трудно и нужно: знать тезис, аргументы, правила и время на подготовку, легче согласиться с другим/другими, снимая тем самым ответственность с себя («как все»). – Соцсети вывели социальное неравенство на новый уровень: раньше мы сравнивали себя с соседом, теперь – со всем миром. Как выдержать этот прессинг и сохранить адекватную самооценку? – Остановиться и спросить, зачем мне это сравнение и нужно ли мне находиться в этой гонке сравнений?! Все относительно! Образы для сравнения – это образы и ориентация на мгновенную оценку, где важен лишь внешний, измеримый результат, а не внутренняя работа. Сравнение – это карта территории, ваша внутренняя работа – это территория! Исследование которой никогда не будет однозначным. Даже если она окажется не идеальной, она принесет информацию, и вы узнаёте что-то новое о себе, о процессе, о мире. Критическое мышление никто и никогда не запрещал, но это трудно, а думать нужно! – Вечный вопрос: что такое время? Для чего человеку нужна пустота и праздность? Почему мы не хотим делать «полезное»? О чем на самом деле сигнализирует откладывание дел? Может ли бесцельное блуждание ума быть важнее выполнения KPI? – Прокрастинация (от лат. procrāstināre – откладывать на завтра) – иррациональное откладывание намеченных дел, несмотря на осознание негативных последствий. Это желание уйти от дискомфорта. Критерий «полезного» довольно спорен и зависит от субъекта и контекста деятельности. Откладывание дел может сигнализировать о многом: усталость, рискованность, неуверенность, страх и т.п. Ум «блудит» всегда целенаправленно и позволяет выяснять почему его деятельность важнее, чем пресловутый KPI или суть KPI, оценить эффект и соразмерить с KPI и т.д. Ум требует оценки полезности, но это трудно и выводит из зоны комфорта. – Почему современному человеку физически больно оставаться наедине со своими мыслями? Как исчезновение бытовой скуки убивает креативность? – Мысли заставляют думать и это больно даже физически. Бытовая скука, исчезнув дает время в том числе и на креативность. – Соцсети крадут наше личное время. Как субъективное восприятие времени зависит от плотности информационного потока? Можем ли мы вернуть себе право на неспешность без чувства вины? – Однозначно, соцсети крадут наше время, но этот выбор мы делаем сами. Хотите сберечь время – откажитесь от соцсетей или ограничьте свое пребывание в них, задавшись вопросом «зачем я там?». Субъективное восприятие времени присутствует в каждом из нас, но информационные потоки способны его ужать до здесь и сейчас. И да и нет, смотря что мы под ними понимаем. Можно оказаться виноватым и перед собой – не успев сказать доброе слово, посмотреть на звезды, прочесть книгу и пр., разрушить себя этим «не успев». Можно попытаться расставить приоритеты. Можно предложить остановиться и т.д. Однако наше дуновение мысли – это и есть наше время. – Связана ли человеческая ценность с производительным трудом? Не приведет ли изобилие свободного времени к массовому экзистенциальному кризису? – Что значит производительный труд?! Читать книгу тоже труд, результат которого производство мысли, смотреть новости в соцсети – труд и его результат может быть и как некий порыв к чему-либо – от действия до бездействия и т.д. Человеку всегда есть чем заняться, хотя бы исследованием своего собственного внутреннего мира без коучей, наставников и т.п. Это будет длинный, сложный и невероятно живой путь – от культуры и творчества до пустоты и выбора идти или стоять. Берегите свой выбор. Он действительно только ваш. И это главное, что есть. Больше новостей на канале ЮУрГУ в MAКС.

В фокусе — будущее: в студенческом лагере «Олимп» завершилась уникальная медиасмена

Качко Сергей — Tue, 04 Aug 2026 19:00:00 +0000

В студенческом спортивно-оздоровительном лагере «Олимп» завершилась уникальная медиасмена «В фокусе». Она была организована студенческим активом Института медиа и социально-гуманитарных наук ЮУрГУ совместно с региональным студенческим медиацентром Минобрнауки России «МедиаИмпульс | Челябинск», действующем на базе нашего университета. В течение десяти дней участники смены погружались в мир видеопроизводства, фотографии, дизайна и копирайтинга, превращая теорию в реальные медиапродукты. Смена «В фокусе», проходившая с 23 июля по 1 августа, — это образовательный форум для генерации свежих идей и профессионального роста студентов. Участники, представляющие разные направления подготовки, освоили базовые основы современных медиа: от создания текстовых материалов и разработки контент-плана до навыков графического дизайна и фотосъемки. В основе обучения — интенсивная практика, работа над реальными кейсами и создание собственного портфолио. Главны организатором смены выступил студенческий актив Института медиа и социально-гуманитарных наук ЮУрГУ, а наставником и одним из экспертов проекта стала выпускница кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью ИМСГН, руководитель регионального студенческого медиацентра Дарья Популова. Под руководством профессионалов участники учились не просто создавать контент, но и презентовать свои проекты, разрабатывать медиаконцепции и работать в команде над решением сложных профессиональных задач. Руководитель смены, студент 4 курса кафедры социологии ИМСГН ЮУрГУ Виктория Рыбакова подчеркнула уникальность проекта: «Смена “В фокусе“ стала возможностью объединить студентов, которым интересна медиасфера. Мы постарались создать пространство, где можно не только получить новые знания, но и сразу применить их на практике. Для нас было важно показать, что медиа — это не только творчество, но и командная работа, ответственность и умение быстро адаптироваться к новым задачам». Этот проект стал важной практической медиаплощадкой, где студенты совершенно разных специальностей смогли прокачать навыки, которые пригодятся в любой профессии: умение работать с информацией, создавать качественный визуальный контент, выстраивать коммуникацию и работать в команде. Это приообретение важного навыка, когда медиаграмотность и способность к самопрезентации становятся не просто бонусом, а необходимостью. Наставник смены, руководитель регионального студенческого медиацентра при Минобрнауки России на базе ЮУрГУ Дарья Популова отметила: «Мы постарались сделать программу максимально полезной и практико-ориентированной. Для нас было важно, чтобы ребята уехали отсюда не просто с багажом знаний, а с практическим опытом, который можно смело добавлять в свое портфолио. Радостно видеть, как участники, многие из которых пришли с нулевыми медианавыками, к концу смены уже создавали хорошие медиапродукты». Особый акцент в работе смены был сделан на командном взаимодействии: участники объединялись в группы и работали над конкретными кейсами, разрабатывая собственные медиаконцепции. По итогам смены эксперты выбрали лучший проект, а все команды получили ценный опыт решения реальных профессиональных задач. Параллельно с насыщенным образовательным блоком для ребят была организована яркая культурно-массовая программа. Упражнения на командообразование, творческие вечера и неформальное общение помогли участникам не только прокачать профессиональные навыки, но и найти новых друзей и единомышленников. Заместитель руководителя смены, студент 4 курса кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью ИМСГН ЮУрГУ Самира Гюрджи-Оглы поделилась: «Эта смена стала большим испытанием и для организаторов, и для участников, но мы справились блестяще! Главный итог — это горящие глаза ребят и те проекты, которые они защищали в финале. Мы увидели, что формат работы над кейсами, когда команды решают реальные задачи, очень эффективен. Эксперты выбрали лучшую медиаконцепцию, и мы уверены, что эти наработки найдут свое применение в реальной жизни». Медиасмена «В фокусе» была реализована при поддержке конкурсной программы «Росмолодежь.Гранты», что позволило сделать мероприятия еще более насыщенными и масштабными. Впереди у участников — применение полученных навыков в реальной медиасфере, а у организаторов — новые амбициозные проекты. Больше новостей на канале ЮУрГУ в MAКС.

Author:

Дарья Популова

Человек в мире машин: интервью с Екатериной Прилуковой

Качко Сергей — Tue, 04 Aug 2026 15:00:00 +0000

Профессор кафедры философии ЮУрГУ Екатерина Прилукова рассказала о дружбе с нейросетью, понимании чувств чат-ботом и умении играть на гитаре. – Почему чат-бот никогда вас не поймет? – Он меня никогда не поймет, потому что у меня есть возможность использовать богатый инструментарий языка, логики, эмоций, жизненного опыта и контекста общения. У него – только то, что заложено в программу и вычислено, его язык – язык вычислений/исчислений, но человеческое вычислить/исчислить невозможно. Разве можно измерить глубину чувств?! Возьмите в руку книгу и опишите свое состояние и предложите описать состояние человека с книгой в руке чат-боту! – Чем отличается имитация понимания от реального опыта (квалиа)? Почему мы так легко обманываемся, приписывая алгоритмам чувства? – Так легче приспособиться к жизни. Проще делать вид, что понимаешь, и подстраиваться под чужую точку зрения – быть «как все» и потом искать правых/виноватых, выясняя, почему так случилось. Гораздо сложнее иметь свою позицию, уметь ее аргументированно и корректно отстаивать, а может быть и отказываться от нее, поняв почему, и этот выбор отказа делать самостоятельно. Такая работа сознания довольно трудозатратна и не только по времени, и килокалориям. Квалиа – субъективный, чувственный аспект опыта и может быть не всегда приятен. Алгоритм ничего не чувствует. Очеловечив алгоритм, мы снимаем с себя ответственность, в том числе и за свое проживание своей реальной жизни. – Смерть мастерства: зачем учиться играть на гитаре, если это сделает нейросеть? – Мастер будет всегда. Нейросеть может помочь ему оперативно обработать информацию, но передать чувства самого Мастера, как и чувств слушателя, увы, не сможет. Она не сможет их даже описать. Попробуйте сами провести по струнам гитары и описать свое состояние и попросите описать ваше состояние алгоритм. – Теряет ли ценность процесс ради результата? Является ли творчество преодолением трудностей, а не просто генерацией красивого продукта? – Вспомните любой учебник с задачами, в конце есть ответ, но всегда ли решение проводилось вами, хотя бы по правилам?! Результат можно получить, подогнав решение под ответ. Творчество – это процесс развития и преодоления себя. Нейросеть – костыль. Выбор за вами – творить или уметь пользоваться красивым костылем. Вам грустно, радостно, больно и т.п., а костылю?! – Если роботы будут работать за всех, чем займутся люди? – Этого не произойдет! Людям всегда найдется чем заниматься. Как минимум, нужно обслуживать роботов. Больше новостей на канале ЮУрГУ в MAКС.

Дайджест ЮУрГУ-ТВ

Качко Сергей — Sun, 02 Aug 2026 19:00:00 +0000

Наша телерадиокомпания «ЮУрГУ-ТВ» создает информационные, образовательные, художественные и развлекательные программы и фильмы для молодежи. Делимся с вами подборкой последних выпусков: Исторический рекорд: 16000 абитуриентов выбрали ЮУрГУ! «Территория возможностей»: стартовала Летняя школа для студентов из Китая Международная летняя школа для студентов из КНР идет полным ходом. На этот раз студентам провели экскурсию по научной библиотеке ЮУрГУ 28 июля в России отмечали День PR-специалиста. Герой сюжета, Роман Маклаков, рассказал о реалиях профессии PR‑специалиста и значении вузовской подготовки Проект «Экономический стендап» – обладатель гранта Губернатора Челябинской области

Студенты и сотрудники ЮУрГУ приняли участие в кейс-конференции «Создаем смыслы – меняем реальность»

Качко Сергей — Tue, 28 Jul 2026 19:00:00 +0000

В День PR-специалиста, 28 июля, в Правительстве Челябинской области второй раз состоялась кейс-конференция «Создаем смыслы – меняем реальность». Профессионалы поделились своими удачными проектами и решениями в сфере пиара. В конференции приняли участие сотрудники Управления маркетинга, брендинга и стратегических коммуникаций ЮУрГУ, а также студенты кафедры «Журналистика, реклама и связи с общественностью» Института медиа и социально-гуманитарных наук: Злата Воронец, Рената Рахимова, Денис Скориков, Валерия Ткачева. Со вступительным словом к участникам мероприятия обратилась Мария Шамина, начальник управления массовых коммуникаций и информации Правительства Челябинской области: «Поздравляю вас всех с Днем пиар-специалиста! С каждым годом этот праздник, как и сама профессия, становится все более значимым. Сегодня пиарщик – это один из первых, с кем в случае чего руководитель придет советоваться, к кому обратится для определения дальнейшего плана действий, потому что не признавать огромное влияние и значение работы в инфополе уже просто невозможно!» С профессиональным праздником специалистов по связям с общественностью поздравил заместитель председателя Правительства Челябинской области Сергей Зюсь и наградил выдающихся сотрудников благодарностями Правительства Челябинской области. «Друзья, всех хочу поздравить с праздником. Прежде всего хочу сказать спасибо, потому что каждый из вас на своем участке делает колоссальную работу. Я понимаю те риски, с которыми вам приходится работать и сталкиваться каждый день. Не останавливайтесь, двигайтесь вперед и растите профессионально», – подчеркнул Сергей Зюсь. В ходе конференции лучшие пиарщики города выступили со своими кейсами и поделились опытом с коллегами. Об интересных с точки зрения пиара проектах рассказали пресс-секретарь главы Челябинской области Юлия Труднева, руководитель отдела фандрайзинга и связей с общественностью Благотворительного движения «Искорка Фонд» Наталия Брылина, директора по рекламе Торгового дома «ЛД» Ирина Великосельская и руководитель Центра искусства и просвещения «Челябинск Человечный» Светлана Симакова, ивент-руководитель компании «Интерсвязь» Руслан Латыпов, заместитель председателя Правительства Челябинской области Антон Артемов совместно с первым заместителем главы Южноуральского городского округа Натальей Михайловой и начальником пресс-службы администрации Южноуральского городского округа Ольгой Черневой. Особенно полезным мероприятие оказалось для студентов направления «Реклама и связи с общественностью», ведь кейсы напрямую были связаны с их будущей профессией. «Я нечасто принимаю участие в подобных мероприятиях, поэтому конференция такого формата – это новый опыт для меня. Очень понравились грамотно структурированные доклады спикеров. Интересно было наблюдать за тем, как профессионалы в своих кейсах превращают конфликты в точки роста. Мероприятие мне надолго запомнится, так как оно позволило посмотреть на работу пресс-служб изнутри и узнать подобнее о разных сторонах их деятельности: от поиска новых идей до формирования активного, вовлеченного сообщества вокруг проекта», – поделилась своими впечатлениями студентка 2-го курса направления «Реклама и связи с общественностью» Валерия Ткачева. Во второй части мероприятия с презентациями кейсов выступили начальник управления информационной политики Законодательного собрания Челябинской области Ольга Лихачева, руководитель отдела PR ООО «Фианит-Ломбард» Евгения Артишевская. Отметим, что кейс-конференция организована Клубом пресс-служб Челябинской области совместно с Правительством региона.

Author:

Вероника Стрельникова, Анатолий Останин

От теории к практике: Роман Маклаков — о профессии PR‑специалиста и роли университетской подготовки

Качко Сергей — Tue, 28 Jul 2026 18:55:00 +0000

28 июля в России отмечают День PR‑специалиста — праздник тех, кто помогает обществу ориентироваться в потоке информации и выстраивает диалог между властью и жителями. Какой он «Современный PR-специалист»? Какими навыками и знаниями он должен обладать? Возможно ли успеть осветить всё в современных условиях цифровизации? Об этом рассказал Начальник Управления пресс-службы Губернатора и Правительства Челябинской области, выпускник кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью ИМСГН ЮУрГУ Роман Маклаков. Главная задача — быть понятным По словам Романа Маклакова, работа пресс‑службы губернатора — это не просто информирование, а выстраивание прозрачного диалога с жителями региона. «Наша задача — не просто донести информацию о принятых решениях, а сделать это так, чтобы каждый южноуралец понимал, для чего эти решения принимаются и как они повлияют на его жизнь», — подчёркивает спикер Ключевыми принципами работы он называет достоверность, оперативность и точность. При этом важна не только скорость подачи новостей, но и их доступность: сообщение должно быть не только правдивым, но и понятным широкой аудитории. Творчество в официальной среде Несмотря на официальный характер работы, в работе пресс‑службы всегда есть место творчеству. «Может сложиться ошибочное мнение, что пресс‑служба — это только регламенты и правила. Но всегда есть творческий и мыслительный процесс: нужно придумать формат подачи материала, чтобы он был интересен и понятен», — отмечает Роман Маклаков. С развитием медиасреды появляются новые форматы и мультиформаты подачи информации, и специалист должен быть в тренде, уметь адаптировать сообщения под разные каналы коммуникации. Портрет современного PR‑специалиста Роман Маклаков выделяет несколько ключевых качеств, без которых в профессии не обойтись: Стрессоустойчивость. В условиях постоянного потока новостей и необходимости быстро реагировать на события это качество становится базовым. Оперативность. Современные медиа требуют мгновенной реакции, особенно с учётом распространения информации в социальных сетях. Мобильность. Часто приходится оперативно менять планы и выезжать на мероприятия. Творческий подход. Умение находить нестандартные решения и интересные форматы подачи информации. Любовь к профессии. Без искреннего интереса к работе высок риск профессионального выгорания. «За 24 часа не успеть всё — в нашей профессии всегда не хватает одного часа. Поэтому важно максимально использовать современные инструменты цифровизации, чтобы оставаться в повестке и эффективно управлять задачами», — делится профессиональным лайфхаком Роман Маклаков. Университетская база как фундамент карьеры Говоря о своём профессиональном пути, Роман Маклаков с благодарностью вспоминает годы учёбы в ЮУрГУ: «Я благодарен каждому преподавателю, который тратил на нас своё время. Именно они заложили ту базу, на основе которой мы сейчас работаем, развиваемся и прогрессируем в профессии». Сфера коммуникаций динамично развивается, а спрос на профессионалов, которые умеют выстраивать стратегии, работать с контентом и анализировать аудиторию, остаётся стабильно высоким. И во многом именно университетская база знаний помогает уверенно войти в профессию. Кафедра журналистики, рекламы и связей с общественностью ИМСГН ЮУрГУ даёт студентам не только фундаментальные знания, но и реальные практические навыки, на которых потом строится карьера. Выпускники успешно реализуют себя в самых разных сферах — от PR‑агентств и СМИ до государственных структур. О празднике и пожеланиях коллегам День PR‑специалиста — это признание труда тех, кто ежедневно помогает обществу разбираться в потоке информации. Дата выбрана не случайно: 28 июля 2003 года Министерство труда и социального развития РФ внесло квалификационные характеристики специалистов по связям с общественностью в Общероссийский классификатор профессий. Уже в 2004 году профессиональное сообщество впервые масштабно отметило эту дату — с тех пор традиция стала ежегодной. В преддверии праздника Роман Маклаков пожелал коллегам творческих идей, профессиональных успехов и стрессоустойчивости, а также самых интересных тем. Больше новостей на канале ЮУрГУ в MAКС.

Пиар начинается там, где заканчивают работать алгоритмы – интервью ко Дню специалиста по связям с общественностью

Качко Сергей — Tue, 28 Jul 2026 18:20:00 +0000

28 июля в России отмечается День PR-специалиста – профессиональный праздник тех, чья деятельность направлена на создание и поддержание положительного имиджа организации. Заместитель директора Института медиа и социально-гуманитарных наук, начальник Управления маркетинга, брендинга и стратегических коммуникаций (УМБСК) Южно-Уральского государственного университета Алексей Васильев рассказал об особенностях и перспективах профессии. Управление маркетинга, брендинга и стратегических коммуникаций ЮУрГУ входит в состав Института медиа и социально-гуманитарных наук. Это дает возможность, с одной стороны, вовлечь в качестве консультантов и экспертов опытных преподавателей с профильных кафедр, а с другой – обеспечивает приток свежих кадров. Команда Управления состоит преимущественно из молодых специалистов, многие из которых окончили ЮУрГУ, включая Алексея Васильева, первого выпускника специальности «Реклама и связи с общественностью» в нашем университете уже более 20 лет назад! Мы задали ему пару вопросов, чтобы окончательно разобраться, кто такой PR-специалист и в чем заключается специфика его работы. – В чем заключается основная задача Управления в структуре вуза? – Структура вуза очень большая, разветвленная и разнородная. Одна из главных задач нашего Управления – это, конечно, обеспечение горизонтальных информационных связей между подразделениями университета, и вторая задача – контакт всех наших многочисленных подразделений с внешними аудиториями, которых у нас тоже огромное количество, начиная от абитуриентов и заканчивая органами государственной власти, федеральными ведомствами, партнерами в сфере бизнеса и так далее. – Что помогает вузу попасть в международные рейтинги и поддерживать свои позиции в сфере PR, например, в рейтинге M-RATE? – Главную роль играют наши достижения в образовательной и научной деятельности. То есть фундаментальные прорывы, качество подготовки студентов, какие-либо общественные мероприятия, публикационная активность ученых. Но все чаще в поле зрения экспертов различных рейтингов, как международных, так и отечественных, попадает такое понятие, как репутация и известность университета. А это как раз наше поле деятельности, и это та материя, тот предмет, который мы формируем своей ежедневной работой. – Вы очень давно работаете в этой сфере. Как изменился PR за последние 10-15 лет? – Здесь важно сказать, что сложившаяся в середине 2000-х годов картина работы с коммуникациями в настоящий момент видоизменяется, и единого мнения у специалистов нет. Мы работаем именно с комплексными маркетинговыми коммуникациями, то есть задействуем не только инструменты связей с общественностью в чистом виде, но и брендинг, а также рекламные технологии. Перед нами всегда ставятся сложные задачи, требующие креативного подхода, каждый раз специфичного. И поэтому одновременным использованием разных технологий продвижения мы таким образом достигаем комплексный синергетический эффект. Это позволяет достаточно эффективно работать, что и демонстрируется нашей динамикой в независимых рейтингах. А если говорить о приметах времени, то сегодня уже точно сложилось понимание, что любой специалист, исследователь, практик, должен иметь в своем запасе и компетенции пиар-менеджера, хотя бы в базовом наборе. – Немного уточняющий вопрос для тех, кто не понимает сущность пиара. Итоговый продукт вашей работы – это…? – Он у нас не в единственном экземпляре. Если мы говорим про информационную работу, то я люблю сравнивать наши профильные отделы с маленьким информационным агентством. Университет генерирует большой поток информации, который необходимо обработать на понятный массовой аудитории язык и запустить в эфир, в массовое сознание. Думаю, все вы прекрасно видите нашу ленту новостей на сайте. Это 12 публикаций на главной странице, которые ежедневно меняются. И более того, в отдельные особо сложные моменты по загрузке у нас даже стоит очередь на право первенства. Второй продукт, который рождается в рамках работы Управления, это, безусловно, имидж университета. У нас есть четкое позиционирование: ЮУрГУ – флагман научного и инновационного развития России и региона. И все наши действия в коммуникационной сфере, конечно, направлены именно на формирование и поддержание этого направления. И еще важный момент. ЮУрГУ очень разносторонний вуз. В этом наш плюс, и в этом главная сложность, главный вызов для работы пиар-специалистов и команды по продвижению. Необходимо все наши грани заключить в один бриллиант, который увидит целевая аудитория. В этом плане работа заключается именно в формировании и поддержании бренда университета, сохранении узнаваемого фирменного стиля, который уже вошел в массовое сознание не только в Челябинске, но и в России. – Очень большой резонанс вызвали ваши ИИ-ролики, посвященные Дню Победы, конкурсу «Челябинск- культурная столица», взорвавшие паблики в социальных сетях. Не боитесь ли вы конкуренции с искусственным интеллектом? – Пока нам удается сохранять баланс и использовать возможности ИИ для расширения форм взаимодействия с целевыми аудиториями. В этом направлении, не без гордости скажу, мы выступили настоящими трендсеттерами и серьезно поработали на популяризацию использования ИИ-контента в регионе. Практика показала, что лучший результат дает симбиоз искусственного интеллекта с естественным. Правильно собрать сгенерированный контент, повернуть креатив в нужное по замыслу русло приходится натурально «вручную». И это все больше сближает нас с инженерами и программистами, что не может не радовать! – И последний, но немаловажный вопрос: как охарактеризовать работу в Управлении? – Это наша жизнь. И тут я думаю, наверное, 90% сотрудников вуза скажут, что ЮУрГУ – это не просто работа, это стиль жизни. Это наиболее емкое определение!

Преподаватель ИМСГН стал серебряным призёром на международном турнире по Цигун в Китае

Качко Сергей — Mon, 27 Jul 2026 19:00:00 +0000

Преподаватель кафедры «Журналистика, реклама и связи с общественностью» ИМСГН ЮУрГУ Максим Лапшин стал серебряным призёром международного турнира по Цигун (Даоинь Яньшен Гун), который проходил в Китае с 18 по 19 июля. Цигун – это комплекс традиционных китайских практик, объединяющий физические упражнения, дыхательные техники и медитативные состояния. Эта система входит в традиционную китайскую медицину и применяется для профилактики и лечения болезней, тренировки сознания и обретения внутренней силы. Соревнования состоялись в Пекинском университете спорта. В турнире приняли участие 285 спортсменов из 15 стран, в том числе представители России. Сборная, в которую вошли участники из Москвы, Челябинска, Ростова‑на‑Дону, Ижевска, Калининграда и других городов, выступила успешно под руководством тренера Владимира Бутримова (7 дуань) и завоевала медали во всех дисциплинах. Перед турниром спортсмены провели тренировочные сборы и адаптировались в районе Байдайхэ – летней резиденции правительства Китая в провинции Хэбэй. В рамках поездки члены команды посетили реабилитационную больницу санатория «Цигун». Партийный секретарь Чжай Тяньдун провёл для них экскурсию и познакомил с методами традиционной китайской медицины. Также наследник восьмого поколения внутреннего стиля Нейянгун Чжан Циньюнь продемонстрировал иностранным гостям комплекс упражнений. Кроме того, российские спортсмены приняли участие в практическом семинаре по Цигун (Дао Яньшен Гун) — «12 кусков парчи». Мероприятие провёл профессор Китайского спортивного университета Ян Байлонг, ученик профессора Джана Гуандэ. Больше новостей на канале ЮУрГУ в MAКС.